网上购彩票软件安全性:IP電商化變身新消費增長點

最新资讯 2019年12月09日 22:09

IP電商化變身新消費增長點

IP電商化變身新消費增長點

【孙悦流泪缅怀吉喆】

IP化營銷成新消費核心據了解┊┊∟,IP潮玩商品火爆幾乎是目前公認的新消費形勢∵∵△。而除了阿里系⊙?⌒,大量落地商家對IP商品和潮玩產品的關注度有過之而無不及☆♀。

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在近日的一個關於動漫IP和潮玩文化的討論會上♀﹡?,阿里文娛旗下阿里魚市場總經理傅小然介紹?,目前阿里魚已經成為阿里系內一個「連接電商和文娛的介質」的平台♂♂♂。通過阿里魚☆,阿里生態商家能實現談版權、IP授權♂┊,並通過天貓潮玩π♀,造點新貨(眾籌業務)等去觸底龐大的阿里系年輕消費者△∴☆。

傅小然表示∟?∴,上述IP內既有卡通動漫﹡∵♂,又有文創動漫♂☆,又有中外文化⌒♂π,還有大學教育□□◇,既打「頭部IP」?△,又打「中腰部的IP」﹡⊙。此外今年阿里魚還會聯繫設計師平台去賦能整個IP設計∴◇,「因為工業設計得不好的IP也是無法被接受」?。

製造營銷難點仍需突破值得關注的是◇,儘管IP潮玩非常盛行﹡□,但業內普遍認為◇,國內的潮玩從生產到渠道、推廣♂◇♂,與海外均仍有很大差距π∴。

比如目前本身已經是知名IP的「泡泡瑪特」┊∵,2018年上半年凈利潤2188萬元▽♀□,同比增長1964.15%⌒。有業內人士向記者表示□♀,泡泡瑪特的潮玩展會〇♂,門票幾十元┊,「但進去的粉絲沒有一個是不花幾千元出來的♀♀。」

東京電視台都愛漫一位負責人也表示﹡〇π,其實中國不少IP非常好?∵,但在整個配套上跟歐美日韓仍然有差距?▽﹡。

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同時∵⌒,名創優品也在頻密推出推出了各大IP周邊產品┊,包括「Hello Kitty、咱們裸熊↑△∟,粉紅頑皮豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、故宮宮廷文化」等⊿◇。其中♀,3月初⊿,名創優品正式對外公布獲得漫威的官方授權開發IP周邊產品〇↑♂,同時也獲得123個國家和地區的授權?◇♀。此後全球各地漫威黑金店的陸續上線∴。

儘管目前IP經濟已經非常火爆▽π⊙,但傅小然向記者表示∟,在最初阿里魚成立時∟,授權一個商家的授權金僅是幾萬☆⊙,跟阿里生態其他業務比較「九牛一毛」♂,而且工作非常辛苦∵⊙﹡,讓團隊經常懷疑這個部門存在的價值和意義♂〇。但是經過3年的發展﹡⊙,阿里魚業務上升∴,消費結構增長☆☆,評級單個業務生意授權金額已經達到幾百萬﹡?∴。

「商家不知道哪個方向是對⊿⊙?,就可以通過眾籌、預售、收到反饋后再測試∴□□,成功后再進行大量生產」∟▽〇。

有業內人士稱∟,目前國內潮玩IP跟海外IP仍有距離∴♂⌒,傳統製造也難以滿足潮玩的製造流程π﹡⌒。為此△∟⊙,潮玩產業正推動國內新消費、新製造全面升級π⊿♀。

潮玩:流量充沛、消費力大增

「一方面⊿▽,我們希望內容電商化:不論是卡通動漫、影視劇、綜藝的IP〇⊙△,都可以變成電商產品;反過來♂∵,我們又希望電商娛樂化┊♀⌒,通過電商將娛樂產品觸達消費者」⌒☆。

為進一步強化阿里生態IP潮玩業務的增長π⌒⌒,今年阿里魚簽約了皮卡丘、高達、吃豆人、頤和園、盧浮宮、CBA、巧虎等IP□。

據傅小然介紹∴?,目前商家對於IP商品的狂熱程度可以用「激增」來形容┊♀∟。數據顯示♂∴,今年雙11┊⊿┊,天貓潮玩同比增長60%∴,甚至超過了天貓母嬰?∟♀。「『九千歲』(90、00后)┊□,『最時代』的消費人群◇,消費力在大幅度的提升⊙♀。」

IP商業化甚至不限於實體商品⊿∵,連餐飲業也被捲入⊙。據東京電視台都愛漫一位負責人向記者表示♂,目前火影忍者這個知名日本IP在上海推出了一個拉麵館☆﹡♂,結果吸引了不少粉絲專門「打飛的」飛過半個中國來吃π◇〇。據了解﹡,今年3月π,上海《火影忍者》主題公園正式啟動7000平米忍者樂園∵♂π。

一個動漫人偶售價可達15萬π⌒,一個動漫IP麵店可吸引粉絲「打飛的」(坐飛機)跨越半個國家來品嘗◇,一個IP盲盒可以讓粉絲樂此不彼、「一抽再抽」……近日記者從阿里魚了解到▽〇,各色IP產品和「潮玩」已經成為天貓雙11增長最迅猛的類目?☆,潮玩類產品更成流量最高的品類♀﹡◇,成了「不缺流量缺產品」∴?。

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「潮玩商家不敢出新品⊿∵∵,怕庫存賣不出去∴┊△。」不過傅小然表示⌒,阿里魚通過眾籌(造點新貨)π△,則可以解決上新問題?,又解決了眾籌類目商家進入的問題∴┊。她表示介紹﹡,因為潮流火爆度難以掌握⊙,「哪吒火爆♂□♂,IP商品造出來可能要半年後∟〇?,但那時候火爆的可能是『封神』了」□。而通過眾籌的方案□↑⊿,小規模生產↑⊙♂,再大規模生產◇,就解決了潮玩產品的製造問題π。

「我們非常希望推廣國漫□┊,但國漫IP的整個配套﹡▽△,跟成熟的海外IP仍有差距∟◇♂。」傅小然向記者表示♂,目前天貓潮玩「完全不缺流量」⊿┊□,天貓潮玩現在需要的是「貨品和商家」∵。據傅小然介紹?⊙♂,如果根據傳統製造方式去生產△,潮玩產品生產會很慢□▽∟,而且出的大部分是限量版♂┊,商家出貨的速度完全追不上IP火爆程度∟。

「以前◇∟,這些被認為只是小孩子的玩具◇∴↑,現在卻是文化類消費♂∟,小孩、青少年、成年人都在玩┊。」都愛漫一位負責人如此表示﹡π∵。

此外〇﹡,接着《冰雪奇緣2》電影⌒☆□,名創優品還與迪士尼合作▽△∴,推出冰雪奇緣系列產品☆。據悉∵▽,該系列產品包含文具、家居、彩妝、洗護、包飾、數碼等共70個SKU↑♂⊙,目前已在國內上市π▽↑。據介紹♀∴,此次名創優品推出的冰雪奇緣系列產品⊿,主要面向更年輕的00后等群體〇﹡,而且以女性為主⊿。

在推出漫威IP黑金店之後∟,名創優品攜手米奇IP回歸﹡↑。11月20日♂﹡☆,位於廣州的三家線下門店——正佳廣場店、天河又一城店、和業廣場店┊〇∟,迎來了米奇IP黑金店的上線♂,推出了米奇IP主題系列產品﹡〇。據了解♀┊,本次名創優品x米奇IP黑金店進駐市場⌒⊙↑,首批推出了包含米奇、米妮、唐老鴨、維尼熊、草莓熊等多個經典IP形象的產品♂,涵蓋生活百貨、彩妝護膚、創意家居、玩具、文具、時尚包飾等各大品類⌒〇□,第一次面世的產品SKU(單品)數量多達100多個┊♂。名創優品商品中心相關負責人表示π,後續將會有更多米奇IP產品SKU上線♂,米奇IP黑金店也將覆蓋海內外市場⊙♀。

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